Hoe de marketingkracht van producten verbeteren door verpakking?

De heer Rando, een Amerikaanse industriële ontwerpgoeroe, is van mening dat een goede ontwerper een slimme psycholoog moet zijn. Het ontwerpidee van verpakkingen moet consumentgericht zijn en proberen de psychologische behoeften van consumenten te stimuleren en te bevredigen.

Consumentenkoopmotivatie: wanneer consumenten goederen kopen, omvat het proces van het begrijpen van de goederen zeven fasen: aandacht, interesse, associatie, verlangen, vergelijking, afhankelijkheid en actie.

Aandachtsfase: de eerste indruk dat de consument de winkel op het artikel betreedt. De patronen zijn scherp, de woorden zijn prominent, de kleuren zijn opvallend en de verpakking met een sterke visuele impact kan de ogen van de consument in korte tijd aantrekken.

Interesse fase: verschillende consumenten hebben verschillende stijlen. Voor consumenten met verschillende stijlen beginnen ze met de aspecten kleur, vorm, tekst, patroon, enz. Ze ontwerpen verschillende stijlen om te voldoen aan verschillende consumenten of kunst of retro- of wildverpakkingen.

Associatiestadium: verpakkingen met nieuwheid, onderscheidend vermogen en sierlijkheid zijn gemakkelijk om rijke associaties van consumenten op te wekken.

Wensstadium: consumenten aantrekken op verschillende manieren, zoals zien, horen, ruiken, proeven en aanraken. Met uitstekende kwaliteit, redelijke prijs, handig gebruik en mooie vorm, zal het indruk maken op consumenten en de wens van consumenten om te kopen stimuleren.

Vergelijkingsfase: toon de vorm, kleur, smaak, prestaties en gebruik van het product aan de consument, zodat de consument kan vergelijken en selecteren. Consumenten beslissen in het algemeen of ze na deze fase willen kopen.

Afhankelijkheidsfase: Commodity packaging streeft ernaar consumenten zich afhankelijk te laten voelen van het product. Het imago van het oude merk, merkproducten, het kwaliteitslogo, het kwaliteitskeurmerk en de instructies voor het zoeken naar de waarheid van feiten kunnen allemaal de afhankelijkheid van de consument van de goederen vergroten.

Actiefase: na alle bovenstaande fasen besluiten consumenten goederen te kopen, zodat ze kunnen kopen en consumeren en het consumptieproces kunnen voltooien.